����� ��õ�Ҵ (Marketing) ��� �Ũ�ʵԡ�� (Logistics) �ж١�¡��ǹ�͡�ҡ�ѹ㹡�÷Ӹ�áԨ��ǹ�˭� �������¨��դ�������������ͧ�ͧ���������§�Ԩ��������ͧ��Ҵ��¡ѹ ���㹻Ѩ�غѹ ��Ҵ��ҧ � ����������繵�Ҵ ����ѳ�� �·���١��Ҩ����㨡Ѻ������С�ú�ԡ���ҡ��� ��������㹡�èѴ���������§�����ҧ��õ�Ҵ����Ũ�ʵԡ��������٧������ӴѺ ���繡�ú�è��ѹ�ͧ��õ�Ҵ����Ũ�ʵԡ�� ��èѴ����ʹյ�ͧ��áԨ��ǹ�˭��ѡ���繡�èѴ��õ���ǤԴẺ ��� (Silos) ��� ��ҧ�� ��ҧ�Դ ��ҧ�� ��ҧ�� �Ҵ��þԨ�óҤ�������ѹ�������ҧͧ���Сͺ�ͧͧ��ø�áԨ ���ö�Тͧͧ��ø�áԨ���ջ���Է���Ҿ��л���Է�Լ��� �����Դ�ҡ��èѴ��ä�������ѹ�� (Relations) �����ҧͧ���Сͺ �ҡ���ҡ�èѴ���ͧ���Сͺ����� � (Individual) ����ǤԴ�蹹���繾�鹰ҹ�ͧ��ú�óҡ�� (Integration) ����ˡԨ����ͧ��� ������������ˡԨẺͧ����� (Holistic Enterprise) �ѧ����ǤԴ��õ�Ҵ��ؤ�Ѩ�غѹ��ͧ��Ѻ��ȷҧ��ô��Թ�������ʹ���ͧ (Synchronize) �Ѻͧ���Сͺ��� � �ͧͧ��� �����ǤԴ �Ũ�ʵԡ�� �繵����������ͧ���Сͺ��ҧ � �ͧ��кǹ��ø�áԨ����Դ��ô��Թ������ҧ�ջ���Է���Ҿ ���ա�ú�óҡ��ͧ���Сͺ�ҧ��áԨ����ʹ����ҹ���㹷�ȷҧ���ǡѹ ���������¡��ͼš��âͧ��áԨ����ͧ (Company Profit) (http://images.slideplayer.com/11/2998223/slides/slide_14.jpg) Logistics ��� Supply Chain ��ҧ���Թ�Ԩ����������ҳҺ���dz�ͧ��Ҵ ��觡����١��� ���¢���稨�ԧ��ҳҺ���dz�ͧ��Ҵ����������١��� ���ѧ���ҳҺ���dz���ǡѹ�Ѻ���������ػ��ä������¤ء�����駷���Ҩ�Ҩҡ����� �ҡ��������С�ࡳ���ҧ�ҡ�Ҥ�Ѱ������¡��� �ç���ҧ��ǹ���ͧ�Զա�ü�Ե������¡��� Super Structure ���� PEST Analysis ��觨��觼š�з���͡������¹�ŧ�ĵԡ����ͧ�ѧ������յ���Թ��Ңͧ��� �ѧ��鹡�÷����¡��ǹ��кǹ��� Logistics ��� Supply Chain ��ѡɳ��¡��ǹ �Ҩ�����Ŵ�ѡ��Ҿ㹡���觢ѹ �֧��ͧ�ա�èѴ���Ẻ��óҡ������繡�èѴ���Ẻͧ����� ��� ���ѡɳз�����ѹ˹���ѹ���ǡѹ �������鹢�Ҵ�˹�������˹ѡ�ͧ Logistics ���¡��������ҡ���� Supply Chain ������鹡Ѻʶҹ��Ҿ��Ф����ع�ç�ͧ����觢ѹ㹵�Ҵ �����ѡɳФ���������ͧ���и�áԨ��Ф����ʹ���ͧ�ͧ��ù� Supply Chain Management (SCM) �һ���ء�����ͧ��� ����繶֧�����������Ф���ᵡ��ҧ�ͧ�Ũ�ʵԡ����ЫѾ����હ ��觵�ҧ���ա�кǹ��ë���աԨ����ʹѺʹع��觡ѹ��Сѹ ���ҡ�����¡�͡�ҡ�ѹ ��� Logistics ��� Supply Chain ��ҧ���ѵ�ػ��ʧ������ 1.����Դ��������ö㹡���觢ѹ����˹�͡��� 2.���ͷ�����áԨ����ö�ӡ�����ա��� ��� 3.���ͷ����ͧ��� �դ������������蹤� Supply Chain Management (SCM) ��觻�Сͺ���� ��кǹ��õ�ҧ � ��觢Ѻ���� �µ�ҧ����áԨ���ᵡ��ҧ�ѹ ����������ʹѺʹع��������㹷�ȷҧ���ǡѹ ��ѹ���к���ض֧�ѵ�ػ��ʧ�������ԧ��� 3 ��͢�ҧ�� ��÷��С�˹����˹��§ҹ����͡�кǹ���㴨��� Logistics ���� Supply Chain �֧����Ҩ��˹����Ըա�õ�µ���� �� ˹��§ҹ�Ѵ������ШѴ�� �ҧͧ��á�����������ѺἹ��Ũ�ʵԡ����ҧͧ��á����¡˹��§ҹ�Ѵ���� Supply Chain �������Ѻ�ѡɳ���л������ͧ��áԨ �� �����繺�óҡ�âͧ SCM �ͨ��¡�����áԨ�ͧ��кǹ��õ�ҧ � � Supply Chain �͡���繴ѧ���仹��
(http://images.slideplayer.com/10/2742370/slides/slide_31.jpg) �ѡɳз���Ӥѭ�ͧ��èѴ����Ũ�ʵԡ���õ�Ҵ��鹡���
���������� ��èѴ����Ũ�ʵԡ���õ�Ҵ ���� ��á�˹�������¤�������稢ͧͧ��� ��觢������Ѻ��á�˹�����������Ф�����ͧ��âͧ�����������·ҧ��õ�Ҵ �������ö����õͺʹͧ��ͤ�����ͧ��ù����ա��Ҥ���� ������ա���˹�觤�� �ǤԴ�ҧ��õ�Ҵ��鹤�͡�÷������ö�ͺʹͧ������ͧ��âͧ�١��� ͧ���Сͺ�Ӥѭ 3 ��С�âͧ�ǤԴ�ҧ��õ�Ҵ ��� 1.�����֧��㨢ͧ�١��� 2.�����������������ҧ��õ�Ҵ 3.���âͧ����ѷ ������������ѵ�ػ��ʧ��ѧ����� �����������ҧ��õ�Ҵ��ͧ����Ѻ�Ǥ����Դ�ͧ����ռ�Ե�ѳ����١��ͧ ����Ҥ�������� ��л�Сͺ�Ѻ����ɳҷ��١��ͧ����ʶҹ�����١��ͧ ��蹡��͡������ǹ�������õ�Ҵ���١��ͧ����ͧ �Ũ�ʵԡ���պ��ҷ�Ӥѭ㹡�÷��з�������ҫ�觼�Ե�ѳ����١��ͧ��ж١ʶҹ��� ��С�����ҧ��ö����ª��ҡ������Ѻ�Թ������ͺ�ԡ�ù�鹷ѹ�Ѻ������ͧ��� ��§��Ѩ�غѹ��Ҵ����ӡѴ������㹻���� �ҡ���ؤ�ͧ Free Trade Agreement ����� Globalization �ҡ��� ��觼���Сͺ��á��ͧ���������㨶֧����������Ф����Ӥѭ�ͧ��õ�Ҵ�����ҧ����� (International Marketing) ����ҡ��� ��õ�Ҵ�����ҧ����� ���� International Marketing ��� ��кǹ����ҧἹ��С�ú������ǤԴ����ǡѺ��õ���Թ��� ������������â�� ��Ъ�ͧ�ҧ��èѴ��˹��¼�Ե�ѳ����к�ԡ������Դ����š����¹㹤�����㨢ͧ�١�����ա�����˹�� ���դ����Ӥѭ㹻���繴ѧ���仹��
(http://businessjargons.com/wp-content/uploads/2015/09/International-marketing.jpg) ��õ�Ҵ�����ҧ����� �л�Сͺ���� ��ä��� (Finding) ��С��ʹͧ�ͺ������ͧ��� (Satisfying) �ͧ�١��ҷ����š������˹�͡��Ҥ���觢ѹ��駤���觢ѹ���㹻������Ф���觢ѹ�ҡ��ҧ����� ��ʹ����û���ҹ�ҹ�Ԩ������õ�Ҵ�����ѹ������ͨӡѴ�ͧ��Ҿ�Ǵ�����дѺ�š ����������´�����ǹ��Сͺ��ҧ � ����Ӥѭ�ͧ��÷ӡ�õ�Ҵ�����ҧ������ըش������·���Ӥѭ 5 ��С�� ���� 1.��ä��Ҥ�����ͧ��âͧ�١����дѺ�š 2.��õͺʹͧ������ͧ��âͧ�١����дѺ�š 3.��÷�����դس�Ҿ����ա��ط�����˹�͡��Ҥ���觢ѹ 4.��û��������ҹ��С�û���ҹ�Ԩ������õ�Ҵ 5.��õ��˹ѡ�֧��ͨӡѴ�ͧ��Ҿ�Ǵ�����дѺ�š ��èѴ��õ�Ҵ�����ҧ����� (International Marketing Management) �繡���������� (Analysis) ����ҧἹ (Planning) ��û�ԺѵԵ��Ἱ (Implementation) ��С�äǺ��� (Control) �����㹡���͡Ẻ (Designed) ������ҧ��ä� (Create) ������ҧ (Build) ��С�����ѡ�� (Maintain) ���ͻ���ª��㹡���š����¹�Ѻ�����������㹵�Ҵ��ҧ����ȷ�����������������������ѵ�ػ��ʧ��ͧͧ���� ��èѴ��á�õ�Ҵ�����ҧ����� ����ö�Ԩ�óҷҧ��ҹ��Ҿ�Ǵ������ 2 �ѡɳ� ��� 1.����觢ѹ��дѺ�š (Global Competition) �¤���觢ѹ����Ҩҡ�����š���ըش�秷��ᵡ��ҧ�ѹ 2.��Ҿ�Ǵ�����дѺ�š (Global Environment) ������Ǣ�ͧ�Ѻ������ҡ����㹻Ѩ�غѹ�ҧ��ҹ�Ѱ��� �Ѳ���������дѺ����� �͡�ҡ����èѴ��á�õ�Ҵ�����ҧ����� ��ͧ��������ô�ҹ��õ�Ҵ����բմ��������ö�ҡ���ҡ�õ�Ҵ���㹻���� (Domestic Marketing) �����觷��������ô�ҹ��õ�Ҵ�������Ӥѭ�ҡ����ش 6 ��С�� �մѧ���
(http://www.ecustomercentric.com/wp-content/uploads/2016/08/Customer-Centric-Model.jpg) �ҡ�����º��º���������µ�ͤ������� ��ѡ��õ�Ҵ�Ũ�ʵԡ��㹻���ȡ��͡��ʹͧ�ͺ Physical Flow �ͧ�ĵԡ�����������㹻���� ��ǹ ��õ�Ҵ�Ũ�ʵԡ���ҧ����� ���͡�õͺʹͧ Physical Flow �ͧ�ĵԡ�����������㹵�ҧ����ȹ�� � ������ǤԴ�ͧ PEST Analysis ����ͧ |