การโฆษณาที่ปรากฏตามสื่อต่างๆ

4.1.1 �����Ӥѭ��Ф������¢ͧ����ɳ�

การโฆษณาที่ปรากฏตามสื่อต่างๆ

����ɳ�������ͧ���������÷���պ��ҷ�����ҧ�ҡ��͡�ô��Թ�ҹ��áԨ ��駹�����ͧ�ҡ����ɳҷ�˹�ҷ���繼����¨�˹����Թ�����к�ԡ�� �¡��������õ���Թ��Ҽ�ҹ���͵�ҧ� ��ѧ ���������� �÷�ȹ� �Է�� �蹾Ѻ 㺻��� �Ե���� ˹ѧ��;���� �������Ť��͹ԡ�� �����ɳ� �繵� ������Թ����繷�����ѡ��з��ͧ���Թ�����к�ԡ�� ���� ǧ������ (2540 : 5) ���������Ӥѭ㹡���ɳ��Թ����������ö������Թ��Ҩ�˹������ҡ��鹷�駹������������ǤԴ�ͧ ���������ä�ͷ��������ӹҨ (Communication is power) ��С�ù��ʹ�����繷�����ѡ���繡ح������������ (Visibility is a key to success) 㹢�з�� �����ѡɳ� ��͹���� ������Ԫ������ó����� (2550 : 5) �����Ƕ֧�����Ӥѭ�ͧ����ɳ���� 4 ��С������

1. ����ɳ�������ͧ���㹡�õԴ���������� ����駢����� �����������ǡѺ�Թ��� �س���ѵԢͧ�Թ��� ����ª��ͧ�Թ��ҷ��������������Ѻ ����դ���ᵡ��ҧ仨ҡ�Թ��Ңͧ����觢ѹ ����������������������ѡ�Դ����ʹ� ��ҡ������Ңͧ��еѴ�Թ㨫���㹷���ش

2. ����ɳҪ���㹡�þѲ���к����ɰ�Ԩ�ͧ����� ���ͧ�ҡ����ɳ�����ǹ��������Թ����������Ҵ���ҧ���ҧ��ҧ ������ա�â���ҡ��� ������ͧ��ô�ҹ�ѵ�شԺ �ç�ҹ ��ʴ��ػ�ó��ҧ� ���ҡ���仴��� �觼�����ա�è�ҧ�ҹ ��������ҡ��� �ç�ҹ���µ���ҡ��� �Ѻ��Ѥþ�ѡ�ҹ�����ҡ���

3. ����ɳҪ���¡�дѺ�ҵðҹ��ä�ͧ�վ�ͧ����ѧ�� ��੾�С�ê��¡�е������Դ��þѲ�Ҽ�Ե�ѳ������� ����� �Դ���Թ����ٻẺ����� ���������� ��ЪҪ���������ҡ��� ����¡�дѺ�س�Ҿ���Ե���բ��

4. ����ɳҷ�����Դ����觢ѹ�����ҧ��áԨ��ҧ� ��੾�д�ҹ�����Դ����������ҧ��ä� �Դ�繹�ѵ������������Ҵ �ա��ŧ�ع㹸�áԨ����� �Դ����觢ѹ㹸�áԨ �Դ�Ŵյ�͡�þѲ�һ����

���ҧ�á��� ����ɳ��繡�кǹ��� (process) ��������¢�鹵͹ ��ͧ������㹡��������ͧ��Сͺ ��෤�Ԥ����ʧ�����ҧ��гյ��§ҹ�֧����ҹ�����͡��

��Ż�¡� �á���Ѯ�ҹ��� ��о÷Ծ�� ����ѵ��ǹԪ (2551 : 2) �����������¢ͧ����ɳҤ�� �������������͡���������� ����ǡѺ�Թ��� / ��ԡ�� / �����Դ ����դ������¼�ҹ������Ū� (mass media) ��ѧ�����������·���ͧ��� ���кؼ���ɳҪѴਹ

��Ҥ���õ�Ҵ������Ѱ����ԡ���ҧ� ���Ѫ ����ѵ���� (2544 : 347) �����������¢ͧ����ɳҤ�� �ٻẺ�ͧ����ʹ��� ��觵�ͧ�����Թ ������������ٻ��ǹ��� ����ʹ͹���繡��������� ���������Դ����Թ������ͺ�ԡ�õ�ҧ� �¼���ػ��������к���� ��觨ҡ�ӨӡѴ�����ѧ������Ҩ�оԨ�óҴѧ���

1. ��ͧ�����Թ (paid form) ���¤������ �ɳҵ�ͧ�ա�ê����Թ���ͨ����Թ�繤�ҵͺ᷹㹡�÷���Թ������ͺ�ԡ�����Ѻ����ɳ�����͵�ҧ� �� ˹ѧ��;���� �Ե���� �Է�ء�Ш�����§ �÷�ȹ� �繵� ���������ö�¡��С���ɳ��͡�ҡ�������� ���С���ɳҹ�鹼���ͧ����ɳҨе�ͧ�����Թ���͡���ɳҹ���

2. ����ʹͷ�����������ٻ��ǹ��� (nonpersonnel presentation) ����ɳ��繡����᷹��â���¾�ѡ�ҹ ������繡�â���¾�ѡ�ҹ �ѧ��鹡���ɳҨ֧�繡��������ͧ������������ٻẺ��ҧ� �� ˹ѧ��;���� �Է�� �÷�ȹ� �Թ������

3. ����� �����Դ��� �Թ��� ���ͺ�ԡ�� (ideas, goods, or service) ����ɳ������繨е�ͧ����Ǣ�ͧ�Ѻ�Թ��ҷ��Ѻ��ͧ�� �Ҩ�繡���ɳ���觫���繡�ú�ԡ���� ��ԡ�âͧ��Ҥ�� ����ѷ��Сѹ���Ե �����ѵ�ػ��ʧ��㹡�è�˹����Թ�����к�ԡ��������Ҵ��ѧ��Ҩ����١���

4. �кؼ���ػ����� (the identified sponsor) ����ɳҨ��繵�ͧ�кت��ͼ���ػ��������ͼ��ʹѺʹع������ �����ҡ����ա���кبз�����Դ����ʧ��� �Ҵ�������Ͷ���� �������к��Ҩ�դ������㨼Դ����ͧ����ɳҪǹ���� �Ҩ�繢����ŷ��١�Դ��͹ ��͡��ǧ �Ҵ�����ب�Ե�㹡���ɳ���

4.1.2 �ѡɳТͧ����ɳ�����ѵ�ػ��ʧ��ͧ����ɳ�

4.1.2.1 �ѡɳТͧ����ɳ�

�ɳ��繡�кǹ��÷ҧ��ҹ���������Ū�������˹�觷���Դ������ͨ٧���餹�դ�����ͧ��ë����Թ�����к�ԡ�� �������ԡ�� ������¤�����ԧ�����˵ؼ����صԨ٧�����Դ�����ͺ㹵���Թ�����к�ԡ�� �ѧ����ѡɳТͧ����ɳҨ֧���ѡɳз���Ӥѭ�ѧ��� ( ���� ǧ������ , 2540 : 6-8)

1. ����ɳ��繡Ԩ�������������Ū� (mass media) �ѵ�ػ��ʧ��㹡�����ҧ�ҹ�ɳҡ�������������ʹ������������������������·������Ū��������ö��Ҷ֧��ءʶҹ������ѡɳТͧ���������Ū��� �÷�ȹ� �Է�� ˹ѧ��;����

2. ����ɳ��繡������������͡�è٧� (persuasion) ����ɳ����ѵ�ػ��ʧ�����͡�è٧�����Դ�ĵԡ�����ë��� �ѧ��鹡���ɳҨ֧�С����੾����觷���� ��ҹ�鹨֧������ö�٧��� ��觺ҧ���駡���ɳҨ�������Ƕ֧������ԧ���������ҧ��觨٧� ���Шз��������Դ��è٧㨡Ѻ������������ ��è٧㨨֧���������������� ����繡�á��������觷���繨�ԧ������ҧ�ç�٧���餹����µ����ҹ��

3. ����ɳ��繡�è٧㨴����˵ؼŨ�ԧ (real reason) ����˵ؼ����ص� (supposed reason) ��è٧㨴����˵ؼŨ�ԧ ���¶֧ ��è٧��º͡�س�ѡɳ� ����繻���ª��ͧ��Ե�ѳ�� �� ������ͧ��Ҫ�ҧ�ɳ����˹ҡ��ҡ�����ͧ��� ��ǹ��è٧㨴����˵ؼ����ص� ���¶֧ ��è٧�������ѡ��õͺʹͧ������ͧ��ô�ҹ�Ե�Է�� �� �ѡ���ҷ���������Ѻ��зҹ��������������� A �դ��������¹����� ����ҡ���ç��������ͧ�ͧ�Ѻ��зҹ

4.1.2.1 ����ᵡ��ҧ�����ҧ��Ъ�����ѹ��Ѻ�ɳ�

1) ��û�Ъ�����ѹ������·��������Ū���������������Ū� �����ɳҵ�ͧ�����������Ū�

2) ��û�Ъ�����ѹ�������ͷ���ͧ�����Թ�������ͧ�����Թ ��ǹ����ɳҵ�ͧ��������ͷ������Թ

3) ��û�Ъ�����ѹ���ա��������������¡���� ���������§�������ѡ��С�����ͧ����͹����ɳ�

4) ��û�Ъ�����ѹ����觼�������� ����ѡ�繼ŷҧ��ҹ�Ե� ��ǹ����ɳ��ѡ��ѧ�ŷҧ��ҹ��áԨ (�ʹ��� ���ͼš�õ�Ҵ) 㹪�ǧ�������

4.1.3 ���ҷ˹�ҷ��ͧ����ɳ�

��Ż�¡� �á���Ѯ�ҹ��� ��о÷Ծ�� ����ѵ��ǹԪ (2551 : 56-59) ��͸Ժ�º��ҷ��Ф�������ѹ��ͧ�ɳ�㹷ҧ��õ�Ҵ�������繶֧�ش�蹢ͧ����ɳҷ��ᵡ��ҧ仨ҡ����ͧ������� ��ͤ�������ö㹡�����ҧ��õ��˹ѡ������ѡ�Թ��� ����֧����ҧ���˹觵���Թ��������������㨢ͧ�������������ҧ�Ǵ������з��Ƕ֧ �������ػ���ҷ�ͧ����ɳ�㹵�Ҵ���ѧ���

1. �ɳҡѺ������ͧ��âͧ�١��������ö����ª���Թ��� (customer needs and product utility) ���ҷ�ͧ����ɳҤ�͡��������ö֧��������ö�ͧ�Թ���㹡�õͺʹͧ������ͧ��âͧ�١��ҷ��㹤�����ͧ����ԧ˹�ҷ�� ��Ф�����ͧ����ԧ�Ե�Է�� ��ö����ª��ͧ�Թ��� �蹡�á���Ƕ֧�Թ��ҷ���ջ���Է���Ҿ�ҡ �����Թ��Һҧ��Դ�ʴ�ʶҹ�Ҿ��������Ңͧ������Թ��� �繵� �ѧ��鹨ش������鹢ͧ����ɳ��������÷��Ԩ�¶֧������ͧ��âͧ��������

2. ����š����¹ ����Ѻ��� ��Ф����֧��� (exchange, perception and satisfaction)

1) ����š����¹ �繺��ҷ�ͧ����ɳҤ�͡���������ŷ������Ǣ�ͧ�Ѻ�Թ�����ѧ���������ͷ����������Դ�������� ����ɳ�����ö�����㹢�з��������������㹡�ë����Թ�����еѴ�Թ㨫����Թ�����������Ѻ������èҡ������

2) ����Ѻ��� ���ҷ�ͧ����ɳҤ�͡�������������Ѻ���������Թ��� �����������´�ͧ�Թ���㹷�ȷҧ���ѡ�ɳҵ�ͧ��� ����ɳҷ���ա�����ҧ��ä���ը�����ö���ҧ ��Ѻ��������¹����Ѻ���ͧ�������������������ǡѺ�Թ������ ������Դ��������㹤�������ö�ͧ�Թ��� ��Ҩ�����ö�ͺʹͧ������ͧ����������ö����ª�����Թ�����

3) �����֧��� ���ҷ�ͧ����ɳҤ�͡�õ͡��Ӥ����֧��� �� ��������͹��������������¶֧�˵ؼ�㹡�ë����Թ��� ��õ͡��ӡ�õѴ�Թ㨷���Ҵ��� �١��ͧ�ͧ�������� ���Ф����֧���㹡�ë���������Թ��ҹ��ҫ�觡����㹤��駵���

3. �ɳҡѺ�������ǹ��Ҵ��С�����ҧ����ᵡ��ҧ����Թ��� ����ʹ͢�����÷������Ǣ�ͧ�Ѻ�Թ��ҷ���繷��ʹ�����ʹ���ͧ�Ѻ������ͧ��âͧ���е�Ҵ ���������ҹ��ͧ�ҧ���������÷��ᵡ��ҧ�ѹ�͡� ��駹������������ǹ��Ҵ���դ�����ͧ��÷��ᵡ��ҧ�ѹ

4. ����ɳҡѺ��÷Ӽš��� ����ɳ�������ͧ��������繻Ѩ��·���ռ��µç��͡���Դ�����ͧ����ѷ �¡�����������������͹����ǡѺ�س��Ңͧ����Թ��� ��������� ���Դ�繤����Ѥ�յ�͵���Թ��Ң��

5. �ɳҡѺ������ҧ����Թ��� �ɳҺ͡�֧�س�Ҿ����Թ��ҷ���Դ��鹨ҡ�س�ѡɳ��Թ��ҷ���Ѻ����� ��С������Դ����Ѻ���㹺ؤ�ԡ�Ҿ����Թ��� ����繻Ѩ��·���Ӥѭ���ҧ���㹡�����ҧ�����١�ѹ�����ҧ���������Ѻ����Թ���

6. �ɳҡѺ��õ�Ҵ��������ѧ�š��� �ɳ��պ��ҷ�����੾�СѺǧ��ø�áԨ��ҹ�� ���ѧ�繺��ҷ�Ӥѭ�Ѻͧ��÷�������ѧ�š������� ���·������ö���ɳ�������ͧ��������ǡѺͧ��ø�áԨ�����

4.1.4 ����������ɳ�

����觡���ɳ� ����������Ƿҧ��Ժѵ����͡��ط��㹡���ɳ������ҧ�١��ͧ ����觡���ɳ� ����ö��������Ẻ����Ƿҧ��ù���͹�ͧ�ѡ�Ԫҡ������� ��ҹ �� ����觵��˹�ҷ�� �觵�������������� �觵�������ɳ� �觵���ش���������е��ࢵ������ʵ�� ���ѧ�����з�������§�ѹ �����¹�֧�͹��ʹͻ���������ɳҵ���Ƿҧ�ͧ �����ѡɳ� ��͹���� ������Ԫ������ó����� (2551 : 70-76) ��駹�������դ����Ѵਹ ������㨧ҹ����Ѻ������¹㹢�鹾�鹰ҹ �ѧ��������´�ѧ���

4.1.4.1 ����ɳ��觵�������������� ����ɳһ����������鹡����������·ҧ��õ�Ҵ���Ы����Թ������ͺ�ԡ�âͧ����ɳҷ����ͧ��ø�áԨ������� ��駹���������ҧ�����֧�ٴ�����١�����������Դ����ʹ㨷��д���Ы����Թ��� �¼�ҹ�����ɳҵ�ҧ� ������ 4 ����������

1) ����ɳ�������������� (consumer advertising) �繡���ɳҼ�ҹ������Ū���ҧ� 㹡�ùӢ����������������� ���� ���ͷҧ�÷�ȹ� �Է�� ˹ѧ��;���� �Թ������ ��������ɳ����� ����ɳһ�������� �зӡ���º���ѷ���ӡ�ü�Ե�Թ��� ���᷹�ҧ��õ�Ҵ ���������١��ҷ�����������Թ��ҷ���������繨ӹǹ�ҡ㹵�Ҵ ��ǹ�˭����Թ��ҷ����㹪��Ե��Ш��ѹ �� ʺ�� ���վѹ ����м� ���ѡ�͡ �繵�

2) ����ɳ�����ص��ˡ��� (industrial advertising) ����ɳһ�������� �ըش���ʧ����������١������Ѻ�������Ţ�����÷ҧ�ص��ˡ��������繢�����㹡�õѴ�Թ㨫����Թ�����к�ԡ�÷ҧ�ص��ˡ�����ҧ� ��੾�м�Ե�ѳ�����͡���ص��ˡ��� �� �ѵ�شԺ ����ͧ�ѡá� ��ԡ�ë��������ا�ѡ�� �����ǹ��Сͺ�繵�

3) ����ɳ���觡�ä�� (trade advertising) ����ɳһ��������ж١�����������ͧ�ͧ���������ͧ�ҧ��èѴ��˹��� ��к�ԡ�âͧ����ѷ���ӡ���ɳ� ��駹����������ա��������â���ҡ��� ����ǹ�˭�����Ӻؤ�ŷ���ժ������§����ǡѺ�Թ��Ҫ�Դ���� �ҹ��ʹ� �������ҧ ����������Ͷ���������ҧ� 4) ����ɳ���觧ҹ�Ҫվ (professional advertising) �繡���ɳҷ�����Ե���͵��᷹��˹����ɳ������ؤ�ż�����Ҫվ��ҧ� ������Թ������㹡�û�Сͺ�Ҫվ��çҹ �������й�����١�����м��������Ǣ�ͧ������Թ�������� �� �Ҫվ�������Ǣ�ͧ�Ѻᾷ�� ���ǡ� �ɵá� �ѭ�� ���¤��� �ѡ��ͧ �ѡ�ʴ� �繵�

4.1.4.2 ����ɳ��觵�������ɳ� �繡�ù������ɳ������繵�ǡ�ҧ㹡�õԴ���������� �ҡ����Ե�Թ������������������� ���͡����������·ҧ��õ�Ҵ �������ö���� 9 ����������

1) ����ɳҷҧ�÷�ȹ�

2) ����ɳҷҧ˹ѧ��;����

3) ����ɳҷҧ�Է�� ���� ���蹵�ҧ�

4) ����ɳҷҧ�Ե����

5) ����ɳҷҧ�Ǵ�ҹ��˹�

6) ����ɳҷҧ��ɳ���

7) ����ɳҡ�ҧ��

8) ����ɳҷҧ�Թ������

9) ����ɳҷҧ�Ҿ¹����͹���

4.1.4.3 ����ɳҷ���觵���ش������� �¨��ա���觵���ѡɳС�ù����ҹ ���ͨش������·ҧ��õ�Ҵ �����駡���ɳ������ҧ����ѷ������Թ������ͺ�ԡ����ѧ������������ ���� 5 ����������

1) ����ɳҼ�Ե�ѳ�� �繡���ɳ����͵�ͧ��÷��зӡ�â�¼�Ե�ѳ�����ͺ�ԡ�����ҧ����ҧ˹�� ������ѧ�ش�բͧ�Թ��������駤س�Ҿ �س����ª���Ե�ѳ��

2) ����ɳҵ�� / �����ͧ͢�Թ��� �繡���������͵�ͧ��÷������ҧ���������Ҿ�ѡɳ�������� / �����ͧ͢�Թ������ҧ����ҧ˹�� �蹡���ɳ�����ͧ��������Ѵ�����Ѿ������͹��� ö¹�� �繵�

3) ����ɳ�ʶҺѹ �繡���ɳҷ����Թ�ҹ��ͧ����ͧ���˹�� ���͵�ͧ������ҧ�Ҿ�ѡɳ���� ���ҧ�������Ͷ����ѷ�Ңͧ����ѷ����Դ�����������ҧ� �������Ǣ�ͧ ���� ��ѡ�ҹ �١���������� �������� �ҧ�������¡��� ��û�Ъ�����ѹ�� ����繡����ѧ����������ҡ����������� ���͡�� ����ɳ����͡���ػ������������ʹ֧�ٴ����Դ��ë����Թ��� ����ɳ����ͺ�ԡ���ѧ�� ��С���ɳҺ���ѷ

4) ����ɳ�������䢤����Դ��Ҵ ����ɳһ�������� �繡���ɳҢͧ����ѷ����Ե �����ѵ�ػ��ʧ��������䢤����Դ��Ҵ���ͤ������㨼Դ㹺ҧ��觺ҧ���ҧ�����ӡ���ɳ�����ǡ�͹˹�ҹ�� ��駹������͵�ͧ��÷�������ɳ��դ����١��ͧ��ЪѴਹ��觢��

5) ����ɳ��¡������ �繡���ɳ�����ǡѺ�˵ء�ó� ��С���Ѻ��Ѥçҹ ���Ŵ���� ���ͺ�ԡ�õ�ҧ� ���˹�Ңͧ����ɳ� ����ǹ�ҡ�о�������ɳҷҧ˹ѧ��;�����ҧ� �� ���Ѱ ��Թ���� ��ЪҪҸ�áԨ �繵�

4.1.4.4 ����ɳ��觵��������ʵ�� ����ɳ����觵��ࢵ������ʵ�� ����ö���� 3 ����������

1) ����ɳ��дѺ�ҵ� �繡���ɳҷ��Ѵ���¼���Ե�Թ��� ������Թ��Ҩ�˹������ҧ���ҧ��ҧ���ǻ���� �����ɳҡ�Ш�¢�����ü�ҹ�ҧ�����ɳ��дѺ�ҵԵ�ҧ� ���� �����Է�� �����÷�ȹ��ҹ������� ˹ѧ��;������йԵ���������������������Һ�֧��Ңͧ�Թ��� ����ͧ���¡�ä�� �س�Ҿ�ͧ�Թ��� ����ѡ�Ӥѭ

2) ����ɳ������ҧ����� �繡���ɳҷ��Ѵ�Ӣ�������͵�ͧ��÷����ɳ��㹵�Ҵ�����š ������ѡɳФ�����ͧ��ë����Թ�����к�ԡ������͹�ѹ ��鹧ҹ�ɳҨ����ٻẺ���ǡѹ�ء��Ҵ�����š �蹡���ɳҼ�Ե�ѳ�����������ա�ü�Ե�ҡ����Ƚ������ ���բ�ͤ��������ѧ��ɫ�觶����������ҷ����� �š����Ѻ

3) ����ɳ��дѺ��ͧ��� 㹺ҧ�������¡��� ����ɳ���ҹ��һ�ա (local or retail advertising) �繡���ɳ�����Ѻ��ҹ��һ�ա ������ҹ������µ�ҧ� 㹷�ͧ��蹹��� �����ѵ�ػ��ʧ������������������������ǧ�ҫ����Թ������㹪�ǧ���ҷ���˹���� ��������������Һ����Թ��Ҩ��ա��Ŵ�Ҥ�㴪�ǧ㴺�ҧ ���㹪�ǧ�ȡ�ŵ�ҧ� �� ������ �ѹ���Ź䷹� ����ա�èѴ��¡�þ���ɵ�ҧ� ��������١���������ǹ����㹡Ԩ�á����鹴���

4.1.5 ��õԴ�����л����Թ�š���ɳ�

�����ѡɳ� ��͹���� ������Ԫ������ó����� (2551 : 234-236) ͸Ժ�¤����Ӥѭ�ͧ��õԴ�����л����Թ�š���ɳ���� �繡�õ�Ǩ�ͺ���������ӵͺ��� ����ɳҷ������Թ���������ջѭ�� �բ�ͺ����ͧ����û�Ѻ��ا������ҧ�� ��仵����˹�������·���˹�������� �����駵Դ�������ռ���Ѻ�����仵�����Ҵ��ѧ������� �Ըա�õԴ�����л����Թ�Ŵѧ����� ���¡��� Monitoring Audience Research ����������ɳҹ�����觼������������稷���㹡�â���Թ������ͺ�ԡ�õ���

4.1.5.1 �������繷���ͧ�Ѵ����Է�ԼŢͧ����ɳ�

����Ѵ����Է�ԼŢͧ����ɳ����˵ؼŷ���դ������繵�ͼ������çҹ�ɳ���С�õ�Ҵ�ͧ����ѷ��ҧ� ����Ѵ�Ż���Է�ԼŨе�ͧ�Ԩ�óһ�����Ӥѭ 3 ����繤��

1) ��ա����§�����Դ��Ҵ��ҹ�鹷ع (Avoiding costly mistakes) �繡���Ѵ����Է�ԼŢͧ����ɳ���Ҥ��������к�����ѵ�ػ��ʧ�����˹����������� �����駷�Һ��һѭ�ҷ���Դ��� �����ػ��ä������ѭ�ҹ������Դ����ա����

2) ��û����Թ�ҧ���͡�ҡ���ط�� (Evaluating alternative strategies) ������͡���������㴷���ջ���Է�Լ� �¡�û����Թ���º��º�����ҧ���ط�������������õ�Ҵ�������ҧ����ͧ���͡ ��еѴ�Թ�

3) �����������Է���Ҿ�ͧ����ɳ� (increasing the efficiency of advertising in general) �繡����������÷�����Ѻ����������㨧��«�觢����Ţ�������������ҡ�Ѻ��͹ �繡�õԴ���������÷���Դ����Է�Լ���л���Է���Ҿ

4.1.5.2 �ѵ�ػ��ʧ��ͧ��û����Թ�š���ɳ�

1) ��û����Թ����Է���Ҿ����ɳ� (Efficiency evaluation) �繡�ä����Ƿҧ�����Ըա�÷�������Ѻ��ù�����㹡���Ѵ����Է���Ҿ���ͻ���Է�ԼŢͧ����ɳ����ҧ������ͧ��������Ѿ����� ��л��ʺ����稷ҧ��õ�Ҵ����繡�������ʹ�����С��õ��������·���˹���� �е�ͧ�Ԩ�óһ�����Ӥѭ 3 ��С�ä�� 1) �����ɳҹ������ö��Ҷ֧����Ѻ�����������ջ���Է���Ҿ��§� 2) ����Ѻ�������������Ѻ�����ɳҹ�鹴��¤���������㴷���ջ���Է���Ҿ 3) ��û����Թ���º��º�����ҧ�����Ҷ֧���������Ѻ��áѺ������Թ���������§�

2) ��û����Թ�Ż���Է�Լš���ɳ� (Effective evaluation) �繡�û����Թ��㹴�ҹ��ú���ؼ������ (achievement) ���ͼŷ����ҡ����ɳ������仵���ѵ�ػ��ʧ�����˹����������� ��觢�鹵͹㹡�û����Թ�š���ɳ�����ö���� 3 ��鹵͹��� ��͹����ɳ� �����ҧ����ɳ� �����ѧ����ɳ�

4.1.5.3 �Ըա�û����Թ�š���ɳ�

��û����Թ�š���ɳҷ��������Ը� �������Ѻ�ѵ�ػ��ʧ�����ͧ����Ѵ ���Ըա�õ�ҧ� �ѧ���

1) ��û����Թ�š���ɳҴ��¤ٻͧ ���������Ѻ���ͻ�������觾���� ˹ѧ��;���� �Ե���� �蹾Ѻ ���� ��� �¡�þ����ٻͧ仡Ѻ��������ҹ�������ʹ㨡�͡��ͤ��� �觡�Ѻ�ҷҧ������ͧ����Ѵ��

2) ��û����Թ�Ũҡ�ʹ��� ���������Ѻ��û����Թ�š���ɳ����Ըէ���� �繡���ѧࡵ���ͺѹ�֡ʶԵ��ʹ��¡�͹����ɳ� ������º��º�ҡ�ʹ�����ѧ�ҡ������ɳ����������˹��

3) ��û����Թ���¡���觪����ǹ�ҨѺ��ҡ�ԧ�ҧ��� ���Ըշ�������ѹ����� 㹡���Ѵ���ɳ� ����繡�����������â�����͹������Է������ǹŴ�����š�����Թ��Ҫ�Դ����

4) ��û����Թ�Ţͧ����ɳ�����Ẻ�ͺ��� ���Ըա���ͺẺ�ͺ�������ǡѺ�ѭ�ҵ�ҧ� �ͧ����ɳ��¹ѡ�Ԩ���ɳҨ��Ѵ�������ɳ� �¡���红����Ŵ����Ըյ�ҧ� �� ��ѡ�ҹ�����ɳ� �ͺ����ҧ��ɳ��� �����ɳ�ҧ���Ѿ��

4.1.6 ෤�Ԥ����ɳ�

4.1.6.1 �ٻẺ��ù��ʹ�

�ٻẺ��ù��ʹ����Ƿҧ��ù��ʹ��ǤԴ�ɳҷ�����¡��� ��÷Ӥ����Դ�������˭�����ժ��Ե (Bring a Big idea Alive) ��͡����������ǤԴ�ɳҼ�ҹ����ͧ��Ƿ����ʹ����ٻẺ������������������ɳҹ��ʹ� ��й�Ҩ��� �ٻẺ��ù��ʹ��������ٻẺ�������ö�Ѳ���ٻẺ����� �������ҧ�������ʹ��� �ɳҪ��˹���Ҩ���Ըչ��ʹ������ �ٻẺ�� ����ػ��ѧ��� ( ��Ż�¡� �á���Ѯ�ҹ��� ��о÷Ծ�� ����ѵ��ǹԪ , 2551 : 163-168)

1) ����ɳ�Ẻ�ç仵ç�� (Straight Forward) �繡�ù��ʹ͢���������ǡѺ����ª��������ͤس���ѵԢͧ�Թ��� ��觵�ͧ͸Ժ����������´�Թ������Ѵਹ �ѡ�й�����Ѻ�ɳҷҧ�����觾���� ���ͧ�ҡ����������������´���ҡ ��Сͺ�Ѻ�Ҿ�ɳҢͧ�Թ��� �� �ɳҹ�Ӽ����������ǹ�����駼ѡ��м����㹡��ͧ���ǡѹ

����Ѻ����ɳҷҧ�÷�ȹ��ѡ�����ɳҤ��Ѻ�ٻẺ����ɳ���������ʹ� (Presentation) ��������ö͸Ժ�¢���������ǡѺ�Թ��ҹ��� ��Ѵਹ

2) ����ɳ��¡���ҸԵ (Demonstration) ���ٻẺ����ɳҷ���ջ���Է���Ҿ㹡�è٧��ҡ ���ͧ�ҡ������ö�ʴ������ҸԵ����Է���Ҿ�ͧ�Թ��������������ҧ�Ѵਹ �������������������㹻���Է���Ҿ�ͧ�Թ����� �ѡ����Ѻ�����÷�ȹ� ���͡���ɳ��ٻẺ����Ҩ�繡�ù��ʹ͡�þ��٨�����͡�÷��ͧ�����繨�ԧ��ԧ�Է����ʵ��֧����Է���Ҿ�ͧ�Թ��ҡ��� �� ��������١�͹�����ѧ

3) ����ɳ��¡�����º��º (Comparison) ���ٻẺ��ù��ʹ��¡�����º��º�Թ��� 2 ������ �������º��º�س���ѵ����ҧ�Ѵਹ �ٻẺ����������ѡ�ж١��Ѻ��Թ��ҷ���繼����㹵�Ҵ ����ռ��ӵ�Ҵ�������� �� ���ѡ�͡

4) ����ɳ����ʴ�������˹�觢ͧ���Ե (Slice of Life) ������Ѻ�Թ����ػ����ͧ����Ե����˭��� ���տѹ �¹��ʹ���ǹ���� ��ǹ˹�觢ͧ���Ե������ǹ˹�觢ͧ�˵ء�ó�㹪��Ե������Թ�������������˵ء�ó�ͧ���Ե����

5) ����ɳ��¡�ù��ʹͻѭ������Ƿҧ��� (Problem Solution) ��������鹡�ù��ʹ��¡�����ҧ�˵ء�ó������кػѭ�ҷ���Դ�ҡ��������Թ���������Թ����ҡ��䢻ѭ���������ѧ �繡�����ҧ���ʺ��ó���Ե��ҹ�ҧ�ɳ��������������ҡ�Դ�ѭ�Ң��㹪��Ե����Թ��ҹ��Ъ��������ҧ��

6) ����ɳ�ẺΌ�ҫ� (Fantasy) �繡���ʴ������繶֧��èԵ�ҡ�÷��й��ʹͻ���ª��ͧ�Թ��ҷ���˹�ͨ�ԧ ����շҧ����� �����Ҥ����˹�ͨ�ԧ�����ҧ�شʹ� �Ҩ�����Ф�㹹Էҹ�������ҧ����Ф�㹨Թ��ҡ�÷������Ǩ�ͧ �� �ѧ�����աѺ����� �ѹᴴ �繵�

7) ����ɳ�����ؤ���Ѻ�ͧ (Testimonial) ���ٻẺ��ù��ʹͷ���鹡�è٧�����ؤ�ŷ�������Թ��ҡ���Ƕ֧����ª���Թ��ҷ�����Ѻ�������ҧ�������������������� ������Ӥ�¢ͧ�ٻẺ��ù��ʹ͹���͵�ͧ������������������Һؤ����ɳ��繼���ջ��ʺ��ó�㹡�����Թ��ҹ�鹨�ԧ �蹴�����ʺ�� �������Թ�����������öŴ���˹ѡ�� �繵�

8) �ɳ���������ʹ� (Presenter) ���ٻẺ���������ʹͤ�͡�����ɡ (Spokespersons) �Ҿٴ�й��Թ����������������Ҩ�繼�����դ�������Ǫҭ��Թ��ҹ��� ���й��� ʶһ�ԡ �� ���ͧ �ѡ������ͧ�繵�

4.1.6.2  ͧ���Сͺ�ͧ������ҧ��ä�ҹ�ɳ�

㹡�����ҧ��ä�ҹ�ɳҷҧ������觾���� �Ե���� �Է�� �÷�ȹ� �Թ������ ���ͻ��������� ����ͧ���Сͺ����Сͺ�����Ҿ (Picture) ��ͤ��� (Words) ������§ (Sound) �������ҹ�ɳ��դ������ʹ���д֧�ٴ㨼������� ( ��Ż�¡� �á���Ѯ�ҹ��� ��о÷Ծ�� ����ѵ��ǹԪ , 2551 : 169) ��͸Ժ��ͧ���Сͺ�ͧ�Ҿ ��ͤ�������բͧ�Ҿ���ѧ���

1) �Ҿ ������ҧ��ä��ҹ�Ҿ����Ѻ����ɳ��դ���ᵡ��ҧ�ѹ�����ҧ������ҧ��ä��Ҿ�ҧ������觾���� ��������÷�ȹ� �·��������觾���� �����Ҿ���Ӣ�鹨ҡ���������������Ҿ�Ҵ������͡��� 㹢�з���÷�ȹ��Ҩ���Ҿ����͹�������ԧ (Life Action) �������Ҿ͹������ (Animation) ������ҧ��鹨ҡ���������������Ҵ������蹡ѹ

2) ����ѡ�� ����͡Ẻ�ѡɳе���ѡ�� �ѡɳе���ѡ�÷���ͧ��á�����ö�ʴ��֧���������ҧ�ѹ���� ����� �繵� ����͡Ẻ�ѡɳе���ѡ�ù�鹵�ͧ����ʹ���ͧ�Ѻͧ���Сͺ�ͧ�Ҿ�ɳ������駵�ͧ�����ҹ�Ѻ�ؤ�ԡ�ͧ����Թ��Ҵ����� ö��кй���ѹ 4WD ����ѡ�÷��������� ��ҷ�� �繵�

3) �բͧ�Ҿ ����ͧ���Сͺ����Ӥѭ㹡�����ҧ��ä� ��è��ʴ��͡�ѡɳ�ͧ����Թ��ҹ��� �� �ɳ��� ����ⷹ�բͧ�Ҿ����ᴧ 㹢�з���껫�����ⷹ�բͧ�Ҿ���տ���繵�