����ͧ��� 8.2.1 ����ͧ���㹡�û�Ъ�����ѹ��
�ѧ������������������ ��û�Ъ�����ѹ���繡��������÷ҧ��õ�Ҵ���ҧ˹�觷���ͧ��ö��·ʹ
�������˹����������������Ѻ�Ҹ�ó��������� ��û�Ъ�����ѹ��֧�繡����������͡�á�Ш��
�����Ţ������ ����ͧ��Ǣͧͧ���� �����Ҩ��繹�º�� �ѵ�ػ��ʧ�� �ŧҹ ��СԨ������ô��Թ�ҹ��ҧ�
���Ѻ����Ѻ��÷�����Ҹ�ó���ٻẺ��ҧ� �ѧ��� 㹡�÷���������â����Ţ�����÷��ͧ���õ�ͧ���
�ж��·ʹ������Ѻ�����������ջ���Է���Ҿ����ö��Ҷ֧���������������� �͡�ҡ�Т������Ѻ�ѡɳ�
�ͧ�����������Ըա������������� �Ѩ��·���Ӥѭ�ҡ�ա���ҧ˹�觤�� ���������ͧ��� (Tools) �������� (Media)
���������� �ѧ��鹡�����͡������ͧ�����������㹡�û�Ъ�����ѹ�������ҧ�١��ͧ ���繵�ͧ������ѡɳ�
�ͧ����ͧ��������������л����� ��ʹբ������ ����֧������������Ѻ�����������·���ͧ��ô���
������͡����ͧ�����������㹡�û�Ъ�����ѹ��
������͡����ͧ����������ͷ�����㹡�û�Ъ�����ѹ��㹡ó�㴡�����ͧ�ա�á�˹��ѵ�ػ��ʧ��
�ͧ��û�Ъ�����ѹ�� ��觷���繵�ǡ�˹�����ͧ����������ͷ������Сͺ���� ���������������ͼ���Ѻ���
��Ǣ�������ͧ ͧ���Сͺ��ҹ���� ��Ч�����ҳ�ͧͧ���� �»���㹡�û�Ъ�����ѹ���ѡ��������
�ҡ����˹�����ҧ �������ͧ����ͧ������������Ҩ���͡���� 2 ��������ѡ� ����
- ���ͷ������ö�Ǻ����� (Controlled Media) �����ͷ��ͧ��������ö�Ǻ��������ҧ����ó�
���㹴�ҹ������ �ٻẺ ��ü�Ե ����Ըա������������Ҹ�ó�������������� �� ��дҹ����
(Billboard) ���ͧ��������ö�Ǻ�������������ٻ��ҧ�ѡɳ������ҧ������ - ���ͷ���������ö�Ǻ����� (Uncontrolled Media) �����ͷ��ͧ�����������ö�Ǻ�����
���ͧ�ҡͧ�����������Ңͧ��������ҹ��ѧ��鹨֧�������ö�ѧ�Ѻ�����������ҹ���ʹ͢�����÷��ͧ����
��ͧ����� �ѡɳТͧ����Ẻ���������ͷ������ö��Ҷ֧�Ҹ�ó���ӹǹ�ҡ���������¡�������
��Ū� (Mass Media) ������ҧ�� �Է�� �÷�ȹ� ˹ѧ��;���� �繵�
㹡�����͡����ͧ����������ͷ����������Ѻ�ѵ�ػ��ʧ��ͧ��û�Ъ�����ѹ��ͧͧ���ä�þԨ�ó�����
������ѡɳдѧ���仹��
- ����ö��Ҷ֧��������������С���������������ö������
- �������������դ��������㹡�����������ö�Ѵ�������ҧ�дǡ
- ���ͷ�������ʹ���ͧ�Ѻ�������� ��ȹ��� ��Ф�ҹ����ͧ������������
�ѧ������ͷ�������ö���͡���������ҧ������� ����Ѻ�Դ�ͺ㹡�û�Ъ�����ѹ���÷�Һ�֧�ѡɳ�
�ͧ���ͻ�������ҧ� ��ʹբ�����¢ͧ�������Ъ�Դ �͡�ҡ����þԨ�óҶ֧������ͺ������е鹷ع
�ͧ�������л��������ͷ�������ö������ѵ�ػ��ʧ��㹡�û�Ъ�����ѹ��ͧͧ������
�������ͧ����ͧ�����������
����ͧ����������ͷ����㹡�û�Ъ�����ѹ���դ�����ҡ���� �������ͧ������л��������դس�ѡɳ�
��������������ʶҹ��ó� ��Т�ʹբ�����·��ᵡ��ҧ�ѹ �����ͷ����㹡�û�Ъ�����ѹ���Ҩ������
- ���ͻ������Ӿٴ (Spoken word) ����������ǹ�ؤ�� (Personal media) �繡��������ô����Ҩ�
���ͤӾٴ ���ͷ�ҷҧ��Сͺ ������§ ��ǵ� ������˹�ҫ�觷�����Դ���������ҡ��� ��þٴ����
�Ӿٴ��˹������ͷ�����㹡�û�Ъ�����ѹ�� ��觼��ӧҹ��ҹ��Ъ�����ѹ���ͧ����������
���������ô����Ҩ� ���͡����Ӿٴ���͡�û�Ъ�����ѹ������ö������㹡�õԴ����������
������������¹ͧ͡���� �ٻẺ�ͧ�����Ӿٴ���͡��������ô����Ҩ����ҡ��� �ѧ���
- ���������ô����Ҩ�����ͧ���� �繡�õԴ���������������ҧ�ؤ������ͧ���� ��
- ��ú�������ػ �¼���������ػ���繼���դ�����������ͧ���оٴ�����ҧ�������繡��Ժ��
- ��û�Ъ�� ��㹡���д������Դ��� �š����¹�����Դ��� ��û�֡������� �� ��Ъ���ԧ
- �����Ի��� �繡���ʹ��Ф����Դ��繨ҡ���ç�س�ز������ͧ�����ͧ˹��������
- ��á���ǻ������ �繡�þٴ���ҧ�վԸա�� ��͡���е�ҧ�
- ���������ҷ �繡�þٴ��������ͤԴ ���й����͡�е������͡�ʷ���Ӥѭ��ҧ� ��
- ��á�����ع�þ��� �繡�þٴ��͡���Ӥѭ��ҧ� �ͧ�ؤ���Ӥѭ
- ��þٴ㹷������ �繡�þٴ���˹�Ҥ��ӹǹ�ҡ���͵��˹���Ҹ�ó�� �� ����ŧ����ǡѺ
- ��º�� �ѵ�ػ��ʧ�� ��ô��Թ�ҹ���ͼŧҹ�ͧͧ���� �����駡�þٴ���ǹ���ͷӤ�������
�Ѻ�Ҹ�ó�������ͧ�����ͧ˹��
��õԴ���������������ҧ���˹�ҧҹ�Ѻ�١��ͧ ��û�����Ⱦ�ѡ�ҹ���� ��þٴ���ʹ���
�˹��§ҹ �繵�
�����ѧ�դ������������������ͧ�����ͧ˹�����ҧ���ҧ� 㹪�ǧ�������ҷ��ӡѴ �� ��ô٧ҹ
�ͧ�ѡ�֡����ç�ҹ�ص��ˡ���
��Ժѵԡ�� ��û�Ъ����С�� ��û�Ъ�����ᨧ �繵�
���������������Ի��� ���ռ����Թ�����Ի������ͤǺ��������Ի�����������ѵ�ػ��ʧ��
�� �����Ի��¡���� �����Ի��¶���ͺ�ѭ�� �繵�
���������ҷ�ͧ��кҷ���稾�������������褳��Ѱ�������͡������Ѻ���˹�
��ʹբͧ���ͻ������Ӿٴ
������¢ͧ���ͻ������Ӿٴ
2. �Է�ء�Ш�����§
�Է�ء�Ш�����§���������͡�û�Ъ�����ѹ��������ö��Ҷ֧�Ҹ�ó�����ҧ���ҧ��ҧ�������ͧ��ǧ
���������Ҥ��ҧ� ���ǻ���� �Է�������ͷ�����ҤҶ١�ѧ��鹻�ЪҪ��֧�դ�������ö�����Է����
�Է�ب֧�����ͷ������ö��Ҷ֧��ЪҪ������ҧ���Ƕ֧ ���ҧ��ҧ ����Ǵ���� ������Ф����ѹ�ԧ��駢���
�Ф� �ŧ �Է�ب֧����з�����㹡�û�Ъ�����ѹ��Ѻ�����������·�����ѡɳС�ШѴ��Ш��
���ҧ���ҧ��ҧ
��ʹբͧ�Է�ء�Ш�����§
������¢ͧ�Է�ء�Ш�����§
ص�ͧ�բ�Ҵ��� ��ЪѺ ������������
��ҷ����
3. �÷�ȹ�
�÷�ȹ������ͷ�����Ѻ���������ҡ㹻Ѩ�غѹ ���ͧ�ҡ����ö���������Ҿ������§ �������ö��Ҷ֧
������Ҹ�ó���繨ӹǹ�ҡ����㹻Ѩ�غѹ᷺�ء�����������ö����Ңͧ�÷�ȹ�����ҤҶ١
��ЪҪ�����ö�Ѻ��������� ������� �����ѹ�ԧ ����֧�Ѻ���˵ء�ó����Դ���ʴ� �����ҧ�дǡ
ʺ���������㹷��ѡ�������
��ʹբͧ�÷�ȹ�
������¢ͧ�÷�ȹ�