| �ѡɳ��Ӥѭ�ͧ��Ҵ�觢ѹ����ó� | �������͡�ҡ��Ҵ�ػʧ���Թ��� |
�ѡɳ��Ӥѭ�ͧ��Ҵ�١�Ҵ |
�ѵ�ػ��ʧ��
1. ��������դ��������������ѡɳТͧ��Ҵ�觢ѹ����ó���е�Ҵ�١�Ҵ
2. �����������öԺ�¶֧�ѡɳТͧ�ػʧ��㹵�Ҵ�觢ѹ����ó���е�Ҵ�١�Ҵ��
㹺�����ҹ���������������֧ ��ü�Ե �鹷ع
����ػʧ�� �������ѧ����դ�������ó���§�Ͷ�ҢҴ��ǹ�ͧ�ç���ҧ��Ҵ ��觶������ǹ�Ӥѭ�ͧͧ��ø�áԨ ���ж֧�����Ҹ�áԨ���դ�������ö㹡�ü�Ե ��ú����õ鹷ع�����§� ��Ҵ����֡�ҫ���ç���ҧ��Ҵ���Ȩҡ���������������������ҧ���ԧ ���Ҩ�з�����áԨ��鹵�ͧ���ʺ����������ǡ������ �ѧ������ǹ���֧��ӡ����������֧�ç���ҧ��Ҵ����Ӥѭ 2 �ѡɳд��¡ѹ ��� ��Ҵ����觢ѹ����ó� (Perfect competition) ��е�Ҵ�١�Ҵ ( Monopoly)
8.1 �ѡɳ��Ӥѭ�ͧ��Ҵ�觢ѹ����ó� (Perfect
competition)
1) �Թ�������դ���ᵡ��ҧ�ѹ (Undifferentiated Product)
�Թ��ҷ������㹵�Ҵ�觢ѹ����ó��ͧ����դ���ᵡ��ҧ��駷ҧ��ҹ�ٻ�ѡɳ����ͻ���ª������������ �鹷ع㹡�ë����Թ��Ҩҡ����������������㹵�Ҵ������դ���ᵡ��ҧ�ѹ �� ��ë���Ӵ��������ҨЫ��ͨҡ����Ե���㴡�����դ���ᵡ��ҧ�ѹ��д��¤������ᵡ��ҧ�ѹ�ͧ�Թ��ҷ�����Թ������Ҥ�����
2) �������͡�ҡ��Ҵ��С���¡���»Ѩ��¡�ü�Ե������ҧ����( Free entry and perfect mobility)
��������м��������֧�Ѩ��¡�ü�Ե����ö�������͡�ҡ��Ҵ�����ҧ�������������㹵�Ҵ���ӹҨ��㹡�äǺ���������Ѿ�ҡ��� ����������͡�ҡ��Ҵ����ö�����»��Ȩҡ�鹷ع
3) ��������м�����ըӹǹ�ҡ�������������������Է�Ծ�㹡�á�˹��Ҥҵ�Ҵ (Many buyers and sellers)
��������м�����ըӹǹ�ҡ����������ö�����ǡѹ���͡�˹��Ҥ��������ҧ�ӹҨ����ͧ�� �ż�Ե�ͧ���Ф��Դ���Ѵ��ǹ��§��硹����������º�Ѻ�ż�Ե��駵�Ҵ ��ʹ��駼���»Ѩ��¡�ü�Ե������¡��������ö���������ǡѹ���ͤǺ����Ѩ��¡�ü�Ե�����л���ҳ�Ѩ��¡�ü�Ե���Ѵ��ǹ����������º�Ѻ������ͧ��âͧ����Ե����ѹ��駵�Ҵ
4) ��������м����������ǡ�ó��Ҵ�����ҧ�� (Perfect knowledge of market condition)
��������м�����դ����ͺ������ҧ����ó��������ҧ��觢����ŷҧ��ҹ�Ҥ������з�駼�������м�����դ�������¡Ѻ��Ҵ�����ҧ�� ���Щй�鹶���Ҥ��Թ��Ҩҡ����˹����������Ҥ��٧��з���������������ö���͡�����Թ��Ҩҡ������蹷�����ҤҶ١������
�ҡ�ѡɳТͧ��Ҵ�觢ѹ����ó����������ռŷ�����Ҵ�Թ��һ���������繵�Ҵ������Ҥ�����(One price) ���Ҥҷ���Դ��鹹�����Ҥҷ���Դ�ҡ��������м���¨ӹǹ�ҡ �ѧ��� ��駼�������м����������¨֧�繽�������Ѻ�Ҥ� (Price takers)
�ѧ�ʴ���Ҿ��� 8.1 (�) ��� (�)
�Ҿ��� 8.1 ��á�˹��Ҥ�㹵�Ҵ�觢ѹ����ó� |
�Ҿ��� 8.1 (�) �ʴ������繶֧����ػʧ���袹ҹ�Ѻ� (P = mr) ��觼���Ե���ա����٧�ش����дѺ��ü�Ե Q* �繨ش��� P = mr = mc �·�����и�áԨ�����ç���ҧ�鹷عᵡ��ҧ�ѹ �����ͧ�ҡ��ͧ����Ѻ�Ҥ����ǡѹ�֧�����������и�áԨ�������ҡѹ ��áԨ����ա����ҡ����ش�Դ�ҡ��ú����èѴ��õ鹷ع����ջ���Է���Ҿ
8.2
�������͡�ҡ��Ҵ����ػʧ���Թ���
8.2.1 �������觢ѹ㹵�Ҵ (Entry)
���������觢ѹ�ͧ��áԨ�������㹵�Ҵ�觢ѹẺ����ó�������ö����������м���Ե��������� ��Ҵ��ü�Ե��ӷ���ش���յ鹷ع����µ��˹��µ�ӷ���ش (Minimum efficient scale : MES) �բ�Ҵ����������º�Ѻ����ҳ��ü�Ե�������ͧ��Ҵ �Թ���㹵�Ҵ��������繵�ͧ���Ԥ��ü�Ե����٧�������Դ��û����Ѵ�ҡ��Ҵ
���Щй�鹼���Ե㹵�Ҵ���֧�����繵�ͧ��Ե�繨ӹǹ�ҡ����Ҩ�з�����Դ��������§���áԨ㹡óշ���ػʧ���դ��������
�ѧ��� ����Ե�����������ö�������Ҵ���§�����������ͧŧ�ع�ҡ�ѡ���ͧ�ҡ��Ҵ��ü�Ե����ջ���Է���Ҿ�ͧ���и�áԨ�դ�ҵ�Ӵѧ�Ҿ��� 8.2 ����Ե�֧�������Ҵ���¾Ԩ�óҨҡ
�Ҿ��� 8.2 ��ü�Ե����ջ���Է���Ҿ�բ�Ҵ����������º�Ѻ�ػʧ�� |
����Ե����յ鹷ع����µ�ӡ����Ҥҵ�Ҵ�����������������Ҵ�ҡ��� ���㹷���ش���ǡ���������Ҵ�з�����ػ�ҹ�ͧ�Թ���㹵�Ҵ��������鹫�觨з�����Ҥ��Թ��ҵ��ŧ ��ж���ػʧ���������������Ǹ�áԨ�ҧ��ǹ�Ҩ�е�ͧ�͡�ҡ��Ҵ����з��������С�âҴ�ع�����
8.2.2 ����͡�ҡ��Ҵ
(Exit)
㹡�÷���áԨ�еѴ�Թ���Ҩ��觢ѹ㹵�Ҵ���������͡�ҡ��Ҵ ��áԨ�з��¡�����º��º�ŢҴ�ع����Դ��鹡Ѻ�鹷ع������ (Sunk fixed cost) ��觡��͵鹷ع����áԨ��ͧạ�Ѻ��������͵�ͧ��ԡ�Ԩ��� �������ö�Ԩ�ó���Ҩ�ŧ�ع������������¾Ԩ�ó���ҡ�����
Fc + vc(Q) - pQ > Fc | (8.3) |
�·�� f c ��� �鹷ع����� ��� vc(Q) ��� �鹷ع�üѹ ��觨ҡ����� (8.3) �ʴ���������Ҽ���Ե������Ѻ��âҴ�ع��ҡѺ�鹷ع����� ᷹���зӡ�ü�Ե���仫�觨з����Ҵ�ع�ҡ���ҵ鹷ع�����
�ҡ����� (8.3) ����ö��¹���ա�ٻẺ˹���� ��ù� f c ź�͡����ͧ��ҧ�ͧ����� ������������ (8.3) ���� Q �����������ä��
�ѧ���
����Ե����ԡ�ӡ�ü�Ե����� �Ҥ��Թ��ҵ�ӡ��ҵ鹷ع�üѹ����µ��˹��� �����Ե�������ԡ�Ԩ��ö���Ҥ��٧���ҵ鹷ع�üѹ����µ��˹��� ���С�âҴ�ع����Դ����ѧ���¡��ҡ�âҴ�ع�ҡ�Ѩ��¤��������������ӡ�ü�Ե
8.2.3 �ػ�ҹ��ü�Ե�ͧ����Ե��������
����ػ�ҹ�ͧ����Ե㹵�Ҵ�觢ѹ����ó����ǤԴ�Ҩҡ��÷ӡ����٧�ش���㹵�Ҵ�觢ѹ����ó���Դ��鹷���дѺ�ͧ p = mc ��и�áԨ���͡仨ҡ��Ҵ��� p < avc ���Щй�鹼���Ե������㹵�Ҵ��������ա����٧�ش������дѺ�Ҥҷ����ҡѺ mc
��е�ͧ�դ���ҡ���� avc �繵�� ���Ҥ�� p = mc ���������ӡ��� avc �������繨ش����áԨ��ͧ�͡�ҡ��Ҵ� (shut - down point) �ʴ���Ҿ��� 8.3
�Ҿ��� 8.3 ����ػ�ҹ�ͧ����Ե㹵�Ҵ�觢ѹ����ó� |
8.2.4 ����ػ�ҹ����ͧ��Ҵ
�ҡ��������Ң�ҧ��������§�ػ�ҹ�ͧ����Ե�������˹��㹵�Ҵ ��觶��������������駵�Ҵ������Ҩе�ͧ����ػ�ҹ�ͧ����Ե���Ф���Ҵ��¡ѹ � �ء��дѺ�Ҥҵ�Ҵ���١��˹���� ���
(8.5) |
���������鹢ͧ�ӹǹ����Ե����觷�����ػ�ҹ�ͧ�Թ���㹵�Ҵ��������� ��ж���ػʧ��㹵�Ҵ���������鹵���з�����Դ�ç���ѹ����дѺ�Ҥ��Թ��ҷ�����Ҥ��Թ���Ŵŧ ���������дѺ�Ҥ��Թ���Ŵŧ��з�������Ե������·������㹵�Ҵ��ͧŴ����ҳ��ü�Եŧ���µ������� p = mc
8.2.5 ��áԨ㹵�Ҵ�觢ѹ����ó���������
���ͧ�ҡ����Ե������·������㹵�Ҵ����դ�������ö��������ѹ���㹴�ҹ�����
��С����Ҷ֧��Ѿ�ҡ� �֧�������������觢ѹ�ͧ��áԨ�����蹷����§��µ�Һ��ҷ���Ҵ�ѧ���ա�����ǹ�Թ�ҧ���ɰ��ʵ����������� (Excess profit) �������鹼���Ե��������ѧ����Ե������ mc ���ء��дѺ�ҤҶ١��˹���� �������áԨ�������������觢ѹ㹵�Ҵ�ҡ��鹷���������ǹ�ԹŴŧ������樹��з�觷�������������ǹ�Թ���ٹ�� �������§����û��� (Normal profit) ��� �ա�����ҡѺ��������͡�ʢͧ�Թ��ҹ��(�� �ѵ�Ҵ͡�����Թ�ҡ) ���㹷���ش�����дѺ�Ҥ��Թ������ʹ����Ҿ��ü�Ե���Դ��鹷��
���ش������Ե������¨���觷ӡ�ü�Ե��������áԨ�յ鹷ع��ӷ���ش���ͨش MES ����ͧ �ѧ�������ҡ��Ҿ��� 8.4
�Ҿ��� 8.4 ����ػ�ҹ�ͧ����Ե㹵�Ҵ�觢ѹ����ó� |
�ҡ�Ҿ��� 8.4 ��áԨ�����͡�颹Ҵ�ç�ҹ����ջ���Է���Ҿ�٧�ش (MES) ��ж�Ҹ�áԨ�Т��»���ҳ�ż�Ե�Ҩ����Ը����ҧ�ç�ҹ��Ҵ��ҡѺ ac1 ᷹��â��¡�ü�Ե������ acL ��觨з����鹷ع�٧��� ���Щй���ػ�ҹ��ü�Ե�Т����繪�ǧ� �����Ҵ��ü�Ե Q0* ��������Դ MES �ѧ��� �ػ�ҹ�������Ƿ��������ѡɳТͧ��õͺʹͧ����дѺ�Ҥ��٧ ��� ����дѺ�Ҥ�Ŵŧ��ӡ��� P0 �з�������ҳ��ü�Ե���ٹ�� ���¶֧����ҳ�ż�Ե㹵�Ҵ�������ҧ�ҡ���и�áԨ�Ҵ�ع�֧��ͧ�͡�ҡ��Ҵ�
8.3 �ѡɳ��Ӥѭ�ͧ��Ҵ�١�Ҵ (Monopoly)
��Ҵ�١�Ҵ�繵�Ҵ������ѡɳеç�ѹ�����Ѻ��Ҵ�觢ѹ����ó� �¼��������áԨ�������㹵�Ҵ�������§���������ҹ�����Щй���ѡɳТͧ�ػʧ��㹵�Ҵ���֧�դ����ѹ��ź �͡�ҡ����ѧ�繵�Ҵ�������ö������Դ�����������������е�Ҵ����������ա�ᾧ�����ػ��ä���մ�ѹ��������������������ö������觢ѹ�� ���仹��������Ƕ֧�Ѩ����Ӥѭ 4 ��С�÷�������Դ��Ҵ�١�Ҵ ���
1)
�����繼��١�Ҵ�¤�������ö�Ǻ����Ѩ��¡�ü�Ե����Ӥѭ����� ������ҧ�� 㹪�ǧʧ�����š���駷�� 2 ������ѷ Aluminum company of america (Alcoa) ����ö�Ǻ����Ѩ��¡�ü�Ե����Ӥѭ㹡�ù�仼�Ե����������� ������Դ���ѡɳТͧ��ü١�Ҵ���㹡�ü�Ե�������������Ѱ�
2) �����繼��١�Ҵ�¡������Ңͧ�Ԣ�Է��������Է�Ժѵë�觨����˵�������觢ѹ�������ö��Ե�Թ������ͺ�ԡ�ê�Դ���ǡѹ������ա ������ҧ�� �������Ңͧ�Ԣ�Է���ͧ ����ѷ DuPont 㹡�ü�Ե��д����� ���� ����ѷ Xerox
������Ԣ�Է�������ͧ�����͡������� ����ѷ Merck ����Ңͧ�һ�ͧ�ѹ�ä�ʹ��
3) 㹺ҧ�ص��ˡ�����ü�Ե��������Դ��û����Ѵ�ҡ��Ҵ (Economy of Scale) ���繵�ͧ�ռ���Ե��§����������е�Ҵ�����ͧ�Ѻ�Թ����բ�Ҵ�ӡѴ ���Щй�鹡���ռ���Ե������¨֧������Թ����鹵�Ҵ ����Ե����˭���§������Ǩ֧�յ鹷ع����ӡ��ҡ���ռ���Ե��������������� ��ü١�Ҵ�ѡɳй��֧�繡�ü١�Ҵ�¸����ҵ�(Natural monopoly) ������ҧ�� ��ü�Ե�Թ��һ������Ҹ�óٻ��� ���� 俿�� ��л� ���Ѿ�� �繵�
4)
��ü١�Ҵ����Դ�ҡ�ӹҨ�ͧ�Ѱ��� ��ü�Ե�Թ������ͺ�ԡ�÷���Ѱ�����ҤǺ������ҧ���Դ�����Ҩ�����Թ��ҷ���觼š�з���ͤ���ǹ�˭�ͧ����������Ҩ����Ǣ�ͧ�Ѻ������蹤��ͧ����� ���Ѱ����Ҩ��Ҵ��Թ��áԨ�ͧ������������ҹ�Ѻ��áԨ�繡�÷��ѭ����������Ҩ���� 10 - 20 �� ������ҧ�� ��ü�Ե����ͧ������š����� �ѭ�ҳ���Ѿ����Ͷ�� �ç�ҹ���ٺ ������Ū� �繵� ��������Ѻ�����ҹ�����Ѻ����������ͧ�ҡ�Ѱ���ӡ�ü�Ե�Թ������ͺ�ԡ��
8.3.1 ��á�˹��Ҥ���мż�Ե㹡�ü�Ե�������
��áԨ㹵�Ҵ�١�Ҵ�������ö���С�˹��Ҥ����ͧ�����ͧ��������ѵ�ػ��ʧ�����Ӥѭ��͡����٧�ش���͢Ҵ�ع���·���ش�������� �ѧ�ʴ���Ҿ��� 8.4
�Ҿ��� 8.5 ��á�˹��Ҥ���мż�Ե�������鹢ͧ��Ҵ�١�Ҵ |
�ҡ�Ҿ��� 8.5 �����Թ���㹵�Ҵ�١�Ҵ�����Թ�����蹷�᷹���ҡ�֧������ػʧ���դ����ѹ��ź �����������Ѻ˹����ش���� (MR) ����������ػʧ�������������Ѻ����� ( AR) ������ MR ���觤��觪�ǧ�����ҧ�Ҥ� (P) �Ѻ����ػʧ��ʹ�
��ü�Ե��������áԨ�ա����٧�ش�Դ��鹷��ش MR = MC �ç�Ѻ�ش����ա�ü�Ե��ҡѺ q1 ��Т���Թ����Ҥ�˹����� P1 㹢�з��鹷ع�������ҡѺ C1 ���Щй�鹾�鹷�������Ҩ֧�繡����٧�ش����áԨ���Ѻ ��Ҹ�áԨ��Ե���¡��� q1 (MR
> MC ) �Դ���â�����ѧ���������٧�ش 㹢�з���ü�Ե����ҡ���� q1 (MR < MC) ��áԨ���ա���Ŵŧ���Ҩ�ТҴ�ع㹷���ش �����������дѺ�Ҥҷ���Ҵ�١�Ҵ���Ѻ��鹨��Դ��鹷�� P > MR 㹢�з���Ҵ�觢ѹ����ó� P = MR (�ػʧ��㹵�Ҵ�觢ѹ����ó�����鹢�ҹ)
8.3.2 ��á�˹��Ҥ���мż�Ե㹡�ü�Ե�������
㹡�ü�Ե������ǹ�鹻Ѩ��¡�ü�Ե�ء��Դ����ö����¹�ŧ�� ����Ե����ö���͡��Ѩ�������Դ���������������ش(Optimization)
�¡�ü�Ե�������������Դ��鹷���дѺ
���բ�Ҵ�ͧ�ç�ҹ������������� SATC ����繢�Ҵ�ç�ҹ������躹��鹡�ü�Ե�������ǵ������ʴ���Ҿ��� 8.6
�Ҿ��� 8.6 ��á�˹��Ҥ���л���ҳ��ü�Ե�������Ǣͧ��Ҵ�١�Ҵ |
�ҡ�Ҿ��� 8.6 �ʴ������繶֧��������ö㹡�÷ӡ��âͧ��áԨ㹵�Ҵ�١�Ҵ�����繡�ü�Ե�������� ��ü�Ե���Դ��鹷���дѺ 700 ˹��� �繡�����͡���ç�ҹ��Ҵ SATC ���ᵡ��ҧ�ҡ��Ҵ�觢ѹ����ó�������͡��ü�Ե���ش LAC = LMC �ҡ�Ҿ���������Ҹ�áԨ��Ե�Թ��ҷ���дѺ 700 ˹��� ����Թ�����Ҥ� 9 �ҷ/ ˹��� ����յ鹷ع���������ҡѺ 5 �ҷ/˹��� ������áԨ�ա��� 4 �ҷ/˹��� �Դ�繡�����ҡѺ��鹷�� ACBF �Դ���Թ 2,800 �ҷ ��÷ӡ����ѧ�����Թ���仵�Һ㴷���ػʧ���ѧ���Ŵŧ���/���͵鹷ع�ѧ����������
8.3.3 ��á�˹��Ҥ�㹵�Ҵ�١�Ҵ�Ѻ����״���蹢ͧ�ػʧ��
��áԨ㹵�Ҵ�١�Ҵ����ö���͡���С�˹��Ҥ��Թ������ͧ�¨зӡ�����º��º����Ѻ˹����ش���¡Ѻ�鹷ع˹����ش���·�������������ä��
㹢�з��㹵�Ҵ�觢ѹ����ó�С�˹��Ҥҷ��
�ҡ��������ѹ�������ҧ����Ѻ˹����ش���� (MR) ��Ф����״���蹢ͧ�ػʧ�����Ҥ��������ö��¹��������ѹ����ѧ���
(8.10) |
�¡����٧�ش�Դ�������� MR = MC ���Щй�鹨���
(8.11) |
�ҡ����÷�� (8.11) ��ҡ�˹��������״���蹵���Ҥ��դ���٧(elastic) ��ҡѺ - 2 �������١�Ҵ��ͧ��˹��Ҥ���ҡѺ
(8.12) |
���Ҥ�Ҥ����״���蹵���Ҥ��դ�ҵ�� (Inelastic) ����ҡѺ - 0.5 �С�˹��Ҥ���ҡѺ
(8.13) |
�ѧ��鹨������Ҽ��١�Ҵ���͡���С�˹��Ҥҷ���ػʧ���դ����״���蹵���Ҥ���дѺ�٧���Шз�����Ҥ��դ���繺ǡ��ҧ�ҡ��á�˹��Ҥ�㹪�ǧ�������״���蹵�ӷ������Ҥҹ��¡����ٹ�� ���Щй�鹶���Ҥ��Թ�������㹪�ǧ�����״���蹵�Ӽ��١�Ҵ�Т���Ҥ��Թ������ҧ������ͧ(Ŵ����ҳ��ü�Եŧ) ����仡�˹��Ҥ�㹪�ǧ�ػʧ�����դ����״�����ҡ(elastic) ��觨з��������ö�ӡ����٧�ش��
8.3.4 ��á�˹��Ҥ���ǹ������� (Mark - up pricing) ����ѵ�ҡ������ͧ�� (Gross profit margin ���� Contribution margin) ����������
��õ���Ҥ���ǹ�������(Mark - up)
����ö�������������������٧�ش��觹�����Ѻ��áԨ�����������Ң��� ���ͧ�ҡ���ѡɳз����ҹ��Ҩ��ա�äҴ�����Ҥ�äԴ�ѵ�ҡ������ͧ��(Gross profit) ����èҡ�鹷ع����Ѻ�Թ����� �·�������Ǩзӡ����������Ѻ�鹷ع����� ���ҵ鹷ع���������ա������¹�ŧ�ҡ�ѡ�֧����ö��鹷ع��ǹ����᷹�� (AC = MC)
�ҡ����� (8.11) ���������¢�ҧ��������������µ�͡����������֧�дѺ�Ҥ� �����״���蹵���Ҥ������繵���ǹ��������Ҥ� (Mark-up pricing) ����ѵ�ҡ������ͧ�� ( Gross profit margin) ����ö������
(8.14) |
��� Ed / (Ed + 1) �դ����ҡѺ 1 + Percentage mark-up ������ҧ�� ����������� Ed = -3 ������� Ed / (Ed + 1) = -3 / (-3 + 1) = 1.5 ��觤�� 1.5 ��� �Դ�ҡ 1 + Percentage mark-up ���Щй�� Percentage mark-up = 0.5 ���� 50% ���¤������ �Ҥҷ��١��˹���鹨з�����Դ�����٧�ش ����ǹ˹������ö���µ鹷ع��ǹ������ (MC) ��кǡ�����ҡ�鹷ع��ǹ�����ա 50% ���Щй�鹶�ҡ�˹���� MC = $6 �з�����ҤҢ����ҡѺ
p = 1.5 x $6 = $6
�ҡ������ҧ��ҧ���ʴ������繶֧�����дǡ㹡�á�˹��Ҥ�������§���˹��š��÷���ͧ��� (�ҡ������ҧ��˹� 50%) ������ö���С�˹��ҤҢ����